A publicidade nativa, ou Native Advertising, no termo mais utilizado pelo mercado, ainda esbarra em vários pré-conceitos e na dificuldade de compreensão de suas potencialidades. A questão, entretanto, é que a publicidade nativa deverá ter sido responsável por um faturamento de mais de US$ 4 bilhões, em 2015, no mercado americano, alta de 34% em relação a 2014, de acordo com o eMarketer. A estimativa é que, até 2018, a publicidade nativa chegue a US$ 8,8 bilhões. Guga Mafra, CEO da Boo-Box/FTPI, dá cinco dicas de como investir em publicidade nativa e destaca o valor de cada formato. 1) Native Advertising é CONTEÚDO E é conteúdo que faz as pessoas ligarem seus computadores e telefones. Mas faça do jeito certo: publique um conteúdo que seja de fato interessante (e não uma lista de features do seu produto) e em veículos onde isso faça sentido (e não só em blogs de humor). 2) Native Advertising ganha pelo CONTEXTO Contexto é uma das premissas básicas da publicidade (ainda mais da publicidade online), mas a gente fica tão focado em performance e alcance que acaba deixando isso de lado. Native advertising resgata isso e é puro contexto. Mas faça do jeito certo: utilize manchetes ao invés de slogans. Como dito no primeiro item, native advertising é conteúdo. 3) Native Advertising é PERFORMANCE Native adverstising é diferente de branded content que é diferente de content marketing. As três coisas têm intersecções, mas existe uma grande parte de opções de native advertising que podem ser compradas de forma programática. Mas faça do jeito certo: Se você comprou para performance, mensure como performance: faça teste A/B, tenha KPIs, ROI e tudo mais que sua agência de performance ou seu departamento de e-commerce precisa. 4) Native Advertising é MOBILE O melhor lugar para você falar com seu consumidor é no telefone dele, seja em texto, áudio ou vídeo. E a melhor maneira de você aparecer no telefone do seu consumidor é dentro dos aplicativos que ele utiliza. Mas faça do jeito certo: coloque sua mensagem completa na peça. Não obrigue seu usuário a clicar num link e ir para o seu site para ele entender o que você quer mostrar. 5) Native Advertising é INFLUÊNCIA Essa é a cereja do bolo. Ao invés da sua mensagem no seu banner ser dita por você, pode estar na boca do veículo onde você comprou o espaço. E isso faz grande diferença porque essa é a voz que o consumidor pegou o telefone dele para ouvir. Mas faça do jeito certo: crie uma mensagem que, de fato, faça sentido na voz do influenciador. E nunca faça isso de forma velada. O seu consumidor tende a se engajar muito mais na sua campanha se você for verdadeiro com ele.

São Paulo – A Black Friday, tradicional data do varejo americano, acontecerá esse ano no dia 27 de novembro. Desde 2010, a data cheia de promoções acontece no Brasil. Em 2014, movimentou 1,16 bilhão de reais, o que representou 3% das vendas anuais do e-commerce nacional. Em 2015, apesar da grave crise econômica e dos orçamentos apertados, a expectativa é de crescimento: entre 1,5 e 1,9 bilhão de reais em vendas. Para a data, a equipe de varejo do Google Brasil preparou uma pesquisa que traz alguns dados sobre as tendências e as expectativas dos consumidores. Segundo Claudia Sciama, diretora de negócios para o Varejo do Google Brasil, os consumidores poderão esperar muitas promoções e preços atraentes, já que as vendas durante o ano foram ruins para as marcas. Entre os achados, destacam-se: 82% dos compradores do ano passado pretendem comprar novamente esse ano; e a maioria pretende gastar mais de 200 reais nas promoções. Confira os números da pesquisa: 1. 82% dos brasileiros que compraram na Black Friday 2014 pretendem voltar a gastar na data em 2015. 2. As categorias mais compradas em 2014 e com maior intenção de compra em 2015 são: – Celular ou smartphone – 27% (2014) – 29% (2015) – Roupas, Calçados e Acessórios – 18% (2014) – 25% (2015) – Notebook, Computador ou Tablet – 16% (2014) – 24% (2015) – Eletrodomésticos – 17% (2014) – 24% (2015) – TVs – 12% (2014) – 17% (2015) – Itens de beleza – 6% (2014) – 11% (2015) 3. 63% dos entrevistados pretendem gastar mais de R$ 200. 4. O e-commerce é o destino de compras preferido de 51% dos entrevistados. Já 18% querem comprar em lojas físicas e 31% em ambos os tipos de loja. 5. 50% dos entrevistados pretendem pesquisar em sites por ofertas para os produtos que desejam comprar. 6. 1 em cada 3 consumidores que não compraram na Black Friday 2014 querem comprar este ano.

Mais de 40% das casas se conectam só pelo computador; dados são de 2013. Em 5 estados, smartphones são responsáveis pela maioria das conexões. Os computadores ainda eram o aparelho mais usado para se conectar à internet no Brasil, em 2013, segundo o Instituto Brasileira de Geografia e Estatística. Celulares e tablets, no entanto, se tornaram o aparelho exclusivo de 11,5% dos domicílios. Os dados estão na Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios (Pnad), referente a 2013, feita com o Ministério das Comunicações e divulgada nesta quarta-feira (29). Segundo Jully Ponte, técnica de coordenação de rendimento e trabalho do IBGE a especialista do instituto, “em comparação com as estimativas coletadas pela União Internacional de Telecomunicações (UTI) para 2013, o percentual de domicílios com acesso à internet no Brasil, segundo a estimativa do IBGE (48%), está abaixo da média dos países da Europa (76,2%) e da América (54,6%)”. Mudança na pesquisa Até 2013, o IBGE registrava apenas as conexões feitas com computador e agora passou a contabilizar os acessos feitos com smartphones, tablets, TVs conectadas e outros dispositivos. Das casas online, 88% usavam computador para acessar a rede; 53,6% utilizavam celulares; e 17,2%, tablets. Segundo o IBGE, 7,1 milhões das casas possuem tablets e 5,4 milhões deles eram usados para entrar na internet em 2013. O acesso à internet estava presente em 31,2 milhões de domicílios brasileiros. O instituto constatou que os computadores são responsáveis exclusivos por conexões em 42,4% das casas. Os moradores de 11,5% das residências usavam apenas celulares e tablets para se conectar. Os PCs possuem vantagem sobre os dispositivos móveis em 21 estados mais o Distrito Federal. O que varia é o índice: é maior em Rondônia (61,1% contra 11,5%) e menor no DF (31,8% contra 6,4%). Celular bate computadores em 5 estados “A gente observa que na Região Norte, o uso do celular como veículo de acesso à internet superou o uso do computador”, diz Jully Ponte, do IBGE. Em cinco estados, a disputa fica melhor para os celulares, responsáveis pela maior parte das conexões: Sergipe, Pará, Roraima, Amazonas e Amapá. Esse último é onde os aparelhos móveis são a fonte de conexão para o maior percentual de casas, 43%; o de computadores chega a 11,9%. “Esses dados são de 2013. Em 2014, a gente verificou um aumento muito grande na venda de smartphones por conta da política de desoneração do smartphone. Então a gente acha ainda vai ter um efeito ainda maior quando saírem os números de 2014”, diz Pedro Araújo, gerente de projetos do Ministério das Comunicações. Formas de conexão Além dos aparelhos utilizados para se ligar à internet, o IBGE analisou as formas de conexão. Ainda que a banda larga seja a realidade para 30,5 milhões de casas (97,7% do total), a conexão discada é a forma de acesso para 725 mil casas. No caso das residências com banda larga, 77% delas têm banda larga fixa e 43,5%, a móvel. A região Norte é a única em que a cobertura da internet móvel

Peça convida os consumidores a descobrir e se surpreender com a tecnologia japonesa dos produtos Nissan As polêmicas envolvendo seu nome e suas marcas nos últimos anos não abalaram a força de Luciano Huck no mercado publicitário. A Nissan lança hoje ( 11) uma nova campanha de varejo, que será estrelada pelo apresentador. A peça, que será exibida em televisão aberta, canais pagos, rádio, jornais e mídias digitais, chama-se “Amanhã É Nissan” e convida os consumidores a descobrir e se surpreender com a tecnologia japonesa dos produtos Nissan. A campanha continua amanhã (12), com a peça “Agora É Nissan”. Nela, Luciano Huck foca na divulgação dos modelos New March e Novo Versa. O hatch será oferecido a R$ 35.490, enquanto o sedã com motor 1.0 3 cilindros terá preço de venda de R$ 39.990. Veja o vídeo: